اعلانات مطعمة بمسلسلات في مصر!

القاهرة: دعاء حسن|

ظاهرة مستغربة في مصر، اعلانات مطعمة بمسلسلات. هكذا عرضت معظم الشاشات المصرية الدراما الرمضانية. “تسونامي” إعلانات وصلت مدتها إلى 25 دقيقة فى الفاصل الواحد، علما ان الفواصل تتكرر مرات عدة، ما يجعل مدة عرض الحلقة الواحدة تصل الى ساعتين! الأمر الذي اثار استياء الكثير من المشاهدين عبر مواقع التواصل الاجتماعي.

والمفارقة أن معظم اعلانات هذا العام نافست الاعمال الرمضانية ذاتها، حيث استعانت بالنجوم، الذي يشارك معظمهم ايضا في مسلسلات رمضانية، مثل عمرو يوسف ويسرا ودرة وظافر عابدين ونيللي كريم ومحمد رمضان  وامير كرارة واحمد عز، الأمر الذي “يحرق” الفنان، ويؤدي إلى تشتيت ذهن المشاهد الذى يتابع العمل الدرامي.

سيل الإعلانات هذا تسبب في حالة من الغضب بين رواد “السوشيل ميديا”، بل وجعل البعض منهم ينصرف عن مشاهدة بعض الأعمال من الاساس، وذلك بعد أن وجد نفسه مضطراً لقضاء أكثر من ساعتين كاملتين لمتابعة حلقة لا تزيد مدة احداثها عن خمسة وعشرين دقيقة، لتتحول بذلك حلقات المسلسلات إلى مجرد مقتطفات بسيطة. بل وصل الأمر الى حد بات يشعر معه المتلقي انه يشاهد إعلانات يتخللها مسلسلات. وهو ما تسبب أيضا في افقاده لمتعة المشاهدة، وحالة التواصل بينه وبين العمل وتفاعله معه، نظراً للفواصل المستمرة والمستفزة!

والأكثر من ذلك هو أن خبراء الإعلام انفسهم أكدوا أن سيل الاعلانات هذا أصبح أمراً لا يطاق ولا يليق بالمحطات العارضة، وان كانت تجني من ورائه ارباحا اعلانية وافرة، خاصة أن ذلك يأتي في اطار عدم احترام المشاهد مع احتمال خسارته مع الوقت، وهو مخالف للقوانين والضوابط العالمية حيث تترواح الفقرة الاعلانية في كل بلاد العالم ما بين 5 و7 دقائق في ساعة البث.

ووصف مكرم محمد أحمد رئيس “المجلس الأعلى لتنظيم الإعلام” لـ”شاشات” هذه الظاهرة بالمستفزة، مؤكدا أن لجنة الدراما التابعة للمجلس ناقشت تنظيم الإعلانات في الدراما، وذلك استنادا للقانون الذي ينص على تحديد حد أقصى بالمادة الإعلانية داخل المادة الإعلامية، واعترافا بحق المواطن في التمتع بإعلام وفق معايير الجودة الدولية.

وأشار إلى أن هناك العديد من القنوات والبرامج تخالف المعايير المهنية العالمية بهذا الشأن، والتي تصل إلى 12% من وقت البث، مؤكدا أن المجلس قرر مناقشة موضوع مدة الإعلانات لما بعد شهر رمضان، حرصاً على اقتصاديات القنوات وشركات الإنتاج التى تعاقدت بالفعل مع المعلنين.

وشدد احمد على أنه سيتم مناقشة العديد من التوصيات أبرزها : “ألا يزيد عدد مرات القطع داخل الحلقة الدرامية الكاملة بداية من عناوين البداية وحتى عناوين النهاية أكثر من مرتين، مدة كل مرة لا تزيد عن ثلاث دقائق مشتملة على أي نوع من الإعلان المدفوع أو غير ذلك، وعلى أن يكون مكان القطع محددا مسبقا بمعرفة المؤلف والمخرج تأكيدا لحماية حقوق الملكية الأدبية والفكرية للمصنف الأدبي والفني كما وردت بالدستور والقانون”.